Bài hát trong quảng cáo c2

  -  
ml>C2 = COKE 2? - trường hợp thương hiệu - thuphikhongdung.vn - Total Brand Solution™


Bạn đang xem: Bài hát trong quảng cáo c2

*
home > tình huống thương hiệu >
C2 = COKE 2?

*
Dù có nhiều người nghi vấn nhưng các nhà tiếp tế Coca-Cola vẫn chắn chắn xác định rằng họ sẽ không còn phạm cần một sai trái khác như lần tung ra New Coke trong đợt ra mắt loại nước ngọt tất cả hàm lượng carbon thấp(low-carb)Coca-Cola C2 sắp tới.Năm 1985, Coca vẫn chọc giận nhiều người tiêu dùng trung thành khi tung ra sản phẩm New Coke. Trước phản bội ứng quá gay gắt của họ, Coca phải sản xuất lại các loại nước giải khát mang tên là Coca-Cola Classic với cách làm cũ. 2 loại sản phẩm này được phân phối cùng lúc với nhau trên thị phần và sau một thời gian, New Coke đã yêu cầu rút lui và Coca-Cola Classic trở về thương hiệu hiệu cũ Coca-Cola. Lúc này Coca-Cola lại có ý định rạm nhập thị trường low-carb, một xu thế có nhưng mà nhiều doanh nghiệp đang search cách chinh phục hoặc đang tìm con đường rút lui. Katie Bayne, phó chủ tịch tiếp thị tổng thể của Coca-Cola sống Atlanta cho thấy thêm sự khác hoàn toàn lần này là Coca-Cola C2 thành lập và hoạt động với mục tiêu tạo ra một một số loại nước giải khát hoàn toàn mới, “Chiến lựơc khi tung ra New Coke hoàn toàn khác, New Coke được xem như một thành phầm thay gắng còn C2 thì không. Ngày nay, Coca-Cola được xem là loại nước ngọt được yêu mếm trên thay giới, do vậy chúng tôi không hề bao gồm ý định thay thế nó.”Nhằm triển khai thành các bước xây dựng nhãn hiệu cho C2, công ty đã thực hiện bài hát “You can’t always get what you want” của Rolling Stones (theo như Coca-Cola vẫn thông báo) và bài xích “I want lớn break free” của Queen. Trong quảng cáo có sử dụng 2 bài xích hát trên là hình hình ảnh tiêu biểu thường gặp mặt trong các quảng cáo nước tiểu khát: những bé người tự do thoải mái phóng khoáng.C2 hướng đến các đối tượng người sử dụng trong lứa tuổi từ đôi mươi – 40, rộng rộng so cùng với Coca-Cola với nhóm tuổi 18 – 24. “Coca-Cola C2 là sản phẩm dành cho những ai thật sự yêu thích hương vị của Coca nhưng mà không thể dễ chịu uống 6-7 lon hàng ngày như khi còn trẻ. Chúng tôi mang đến mang đến họ một sự tuyển lựa mới, bây giờ người ta rất có thể uống tùy ưng ý mà không cần bận tâm đến hàm vị carbon và calories.”, Bayne giải thích.Cứ 8 ounce C2 thì có 45calories cùng 12gr carbonhydrate, đối với 100 calories và 27gr carbonhydrate của Coca-Cola. Theo lời Bayne, C2 là sản phẩm được tung ra với rất đầy đủ các yếu tố của nhãn hiệu,”Đó là sản phẩm bằng hữu rất như thể với Coca-Cola. Chúng bao gồm bề ngoài, mùi vị giống nhau với đều tới từ một đơn vị sản xuất, tuy vậy chỉ có một loại là được thành lập và hoạt động trước.”Hình hình ảnh trên bao bì của C2 bao gồm thương hiệu Coca-Cola màu đen trên nền đỏ truyền thống cuội nguồn của Coca mang lại sự biệt lập về hình ảnh giữa C2 và thành phầm chính. Rob Warren, quản trị hội công ty lớn Asper của trường Đại học tập Manitoba sống Winnipeg nhận định rằng Coca-Cola rất có thể có lý trong việc tung ra C2. “Thị trường nước ngọt cola cải tiến và phát triển rất chậm, chỉ vào mức 1% mỗi năm, trong khi đó thị phần nước giải khát low-carb lại sở hữu tốc độ cách tân và phát triển rất nhanh. Đó là một trong sự chi tiêu rất khả quan.”Khi nói về phong trào low-carb, Warren thừa nhận xét,” Đó không phải là mốt tốt nhất thời. Một năm kia khi nó new bắt đầu, ai cũng cho rằng nó đang sớm lắng xuống nhưng mà ngược lại, nó càng ngày phát triển.

Xem thêm: Cd Key Half Life 1 - Mã Giải Nén Half Life 1



Xem thêm: Có Bao Nhiêu Khổ Giấy Chính, Khổ Giấy Và Kích Thước Khổ Giấy Cần Biết

Bạn ta ai cũng muốn giảm cân bằng mọi tuyến phố tắt ngắn nhất bao gồm thể.”Warren cũng để ý nguy cơ vào trường vừa lòng C2 là tự trước tới lúc này Coca-Cola vẫn chưa có tiếng tăm gì trong việc nghành nghề dịch vụ sản xuất nước giải khát dành cho người ăn kiêng,”Khách hàng rất có thể nghĩ rằng”Tại sao mình cần nhìn các sản phẩm của Coca theo cách ấy?” Coca không nổi tiếng trong lĩnh vực này. Diet Coke bao gồm hàm lượng calorie thấp tuy vậy C2 lại hướng đến một thị trường hoàn toàn khác. “Bayne cũng nhận ra sự biệt lập giữa C2 cùng Coca-Cola, và cho biết khi Diet Coke thành lập vào năm 1982, bao gồm một lượng lớn người tiêu dùng muốn bao gồm loại nước ngọt với hàm vị calorie là zero. Thiệt ra, khẩu hịêu quảng cáo thuở đầu của thành phầm được Bayne miêu tả là “really good tasting diet soft drink” đó là “Just for the taste of it”.Cô nói, “C2 dành cho những người thật sự yêu mếm Coca-Cola dẫu vậy lại không đam mê vị của Diet Coke cùng họ ko sẵn sàng chuyển đổi khẩu vị của chính bản thân mình dù rằng Diet Coke có hàm lượng calorie thấp.”Nhưng ví như C2 là một thành phầm Coca gồm hàm lượng carbon và calorie rẻ thì hoàn toàn có thể người tiêu dùng sẽ không còn muốn download Coca-Cola nữa. Bayne chứng thực cô vẫn dự tính thị phần Coca-Cola rất hoàn toàn có thể sẽ bị C2 nuốt trọn, tuy vậy cô cũng e ngại một số loại nước giải không giống cola cùng uncola khác, “Nghiên cứu vớt của bọn chúng tôi cho biết thêm rằng sẽ sở hữu sự lấn sảnh của một vài sản phẩm low-carb hoặc non-carbonated khác như nước khoáng hoặc nước trái cây. Tuy nhiên shop chúng tôi vẫn công ty yếu mong muốn sẽ trở đề nghị lớn mạnh.”Bayne cho thấy có khoảng tầm 100 triệu con người đang do dự không biết bắt buộc chọn thành phầm nào. Họ là những người rất ham mê uống nước ngọt cơ mà lại không muốn chọn một số loại dành cho những người ăn kiêng. “Những người sử dụng này lần chần phải lựa chọn thay nào với đây chính là một bước không ngừng mở rộng thị trường. 15% số người tiêu dùng C2 sắp đem về sẽ là người sử dụng của những loại nước khoáng và các loại nước non-carbonated khác, như nước chanh với nước ép. Cửa hàng chúng tôi sẽ kéo quý khách hàng trở về với một số loại nước này hoặc làm tăng lên số lượng quý khách hàng hiện tại.”Trong vòng 2 năm, Coca-Cola đã cho ra đời 4 loại thành phầm cola không giống nhau là Vanilla Coke (2002), Diet Vanilla Coke (2002), Diet Coke with Lemon (2001), và đầu năm nay là Diet Coke with Lime (2004). Bayne thừa nhận xét Diet Vanilla Coke vẫn có một năm thành công trong những năm 2003, và loại Diet Coke with Lemon đã làm được tung ra đợt tiếp nhữa cùng cùng với Diet Coke with Lime và đạt đựơc lợi nhuận cao. “Chúng tôi luôn cố gắng thoả mãn nhu cầu của công ty và khi có thể, thế thế sản phẩm hiện thời với một sản phẩm mới. Trong không gian chật chội trên các kệ ở siêu thị bán lẻ, công ty chúng tôi luôn cầm gắng chiếm lĩnh được diện tích lớn nhất.”“Tôi quán triệt rằng các thành phầm trên sẽ có mặt mãi mãi trên thị trường. Hiện tại, chúng đang rất thành công xuất sắc nhưng trong thời hạn tới có lẽ rằng chúng tôi sẽ sở hữu những kế hoạch mới và rất có thể kế hoạch kia sẽ đổi khác chúng tôi.” Bayne kết luận với một vẻ lạc quan bí ẩn. Geoff Kirbyson